“Have a break, have a Kit Kat” (Ngơi tay làm, hàm nhai Kit Kat) là một trong những slogan ấn tượng nhất mọi thời đại với sự tích ra đời thú vị.
Slogan đóng vai trò như một “câu thần chú” để định vị một thương hiệu trong lòng người tiêu dùng.
Thậm chí, nó còn có thể mở ra kỷ nguyên mới cho một ngành công nghiệp. Có thể kể đến vài đại diện như “Just Do It” của Nike; “Think Different” của Apple; hay “The Ultimate Driving Machine” của BMW. Tất cả đều là những huyền thoại slogan trong giới tiếp thị.
Nếu bạn là một copywriter hoặc marketer, hãy tìm hiểu nghệ thuật sáng tạo những cụm từ ngắn gọn, sắc bén, giúp thương hiệu chạm đến trái tim khách hàng.
Nội dung chính
Ý tưởng lớn
Tại cơ sở bánh kẹo ở York, nước Anh, Kit Kat lần đầu được sản xuất với tên Chocolate Crisp.
Theo gợi ý của một nhân viên, công ty đã chế biến một thanh sôcôla để mọi người có thể bỏ trong túi ăn và mang đi làm.
Agency JWT London chịu trách nhiệm đưa ra tên gọi mới cho sản phẩm là Kit Kat vào năm 1949.
Donald Gilles – nhân viên cấp cao của JWT London là người sáng tạo slogan kinh điển “Have a break, have a Kit Kat” vào năm 1957.
Sự tích ra đời của slogan “Have a break, have a Kit Kat”
Tại Anh, các công ty thường cho phép nhân viên thư giãn, ăn bánh uống trà vào giữa buổi sáng. Thường là vào lúc 11 giờ sáng bởi vậy nên có tên gọi là “elevenses”. Sau một thời gian tìm hiểu, JWT nhận ra Kit Kat chính là người bạn đồng hành tuyệt vời của các nhân viên văn phòng trong khoảnh thời gian – tuy ngắn ngủi nhưng vô cùng quý giá này.
Bên cạnh đó, Kit Kat còn đặc trưng với hình dạng “bốn ngón tay” dễ bẻ gập thành các thanh sôcôla. Đây cũng chính là ý tưởng hình thành nên slogan “Have a break, have a Kit Kat”. (Trong tiếng Anh, “break” vừa có nghĩa là bẻ, phá vỡ vừa có nghĩa là sự giải lao).
Năm 1958, “Have a break, have a Kit Kat” xuất hiện đầu tiên trên một print ad và nhanh chóng tạo điểm nhấn trong các TVC.
Trong 47 năm tiếp theo, khi nhắc đến slogan của Donald Gilles, người ta sẽ liên tưởng đến những phút giây thoát ly ra khỏi một ngày làm việc mệt mỏi.
Mọi chuyện vẫn tốt đẹp cho đến khi Nestlé tiếp quản Rowntree’s, công ty mẹ của Kit Kat vào năm 1988. Họ đã “thẳng tay” loại bỏ slogan hoàng kim này. Và thay thế bằng “Make the most of your break” (tạm dịch: Hưởng thụ tối đa thời gian nghỉ ngơi của bạn).
Rất may, đội ngũ marketing đã nhận ra sai lầm nghiêm trọng và khôi phục lại slogan như ban đầu.
Ngày nay, Nestlé sản xuất hơn một tỷ thanh Kit Kat mỗi năm và cứ mỗi phút lại có 47 thanh được ăn trên toàn thế giới.
Đánh giá chung
Có nhiều điểm khiến chúng ta chúng ta yêu thích slogan của Kit Kat. Tuyệt vời nhất vẫn là cách nó “bán” một sự thật thương hiệu. Khẩu hiệu được đặt vào một thời gian và địa điểm cụ thể: giờ giải lao tại các văn phòng. Thay vì kêu gọi một cách đại trà “Kit Kat là món ăn vặt của bạn mọi lúc mọi nơi”. Slogan tập trung khoanh vùng vào đúng đối tượng mục tiêu của thương hiệu.
Sự ngắn gọn, súc tích của khẩu hiệu cũng là một điều đáng kinh ngạc. Liệu có bao nhiêu slogan chỉ trong một dòng chữ có thể vừa nêu bật tính năng của sản phẩm, vừa mang đến cảm giác thư thái cho khách hàng? Và bao nhiêu trong số đó chỉ gói gọn trong bảy âm tiết?
Trong khi các slogan khác tạo điểm nhấn vì cách chơi chữ thông minh (như “Beanz meanz Heinz”), câu khẩu hiệu của Donald Gilles vẫn thể hiện phong độ rất tốt. Tuổi thọ bền bỉ của “Have a break, have a Kit Kat” là minh chứng cho sự linh hoạt.
Tạm kết
Thực tế ngày nay, con người vẫn mải bộn bề với công việc, học tập kéo dài suốt 24 giờ. Ai cũng đều khao khát có khoảng thời gian thảnh thơi trong ngày để giải tỏa đầu óc. Chính vì vậy mà slogan ấn tượng của Kit Kat vẫn mang tính thời sự cho đến ngày hôm nay.
Theo Creative Moment
Kit Kat slogan has been with us for over 80 years. Know the story of one of the most famous slogans in advertising history.
In the world of advertising and marketing, there are brands that have been faithful to its principles since its fondation. We are talking about centuries-old brands that are iconic. We always think of the same companies: Coca-Cola, Nike, Apple, Absolute or Audi, the “Hall of fame” of advertising. But there is a slogan that has always been with us, and that is older than the any other in the world. We talk about Kit Kat slogan: “Have a Break, Have a Kit Kat”. A slogan for a chocolates brand founded in 1957 in York (United Kingdom).
After learning the story behind the Nike slogan and the history of the Adidas logo, today we will review the story of Kit Kat’s slogan.
Kit Kat’s history
We are located in the 1920s in York, UK. The Rowentree company had registered the names “Kit Cat” and “Kit Kat” in honor of the “Kit-Kat Club”, a pub where the seventeenth-century political and literary associations met by Christopher Cat. Under the name ” Kit Cat” introduced a box of chocolates on the market that would not last long in stores due to the turmoil of the time.
The company kept launching differents products until an employee used the company’s suggestion box to publicize his idea: A chocolate bar that a worker could carry comfortably in his workplace. Rowentree took the idea and in 1935 began to market a wafer covered in chocolate under the name of Rowntree’s Chocolate Crisp, with the colors white and red dominating its packaging. The product, light and easy to consume, boosted its sales to become the leader in its sector. It was not until 1937 that the snack began to sell under the name of Kit Kat Chocolate Wrisp beginning to introduce the oval design of its logo.
Brand’s Evolution
During the first years of the product’s life, Kit Kat’s basic recipe consisted of milk chocolate and cookies. But the Second World War changed the composition due to the lack of dairy in the United Kingdom. During the time, the product changed the red from the packaging for blue, and milk for dark chocolate, as well as a small modification for the final dessert: The “Cholcolate Wrisp” tagline disappeared and since then it was known as Kit Kat. The colors red and white, as well as milk chocolate, would recover in 1949 once the war was over.
The product did not leave the UK until 1950, when it reached Australia, South Africa, and Canada. In 1970 it landed in the United States and Japan, until it reached the more than 70 countries where it is consumed today.
A new slogan was born “Have a Break, Have a Kit Kat”
The story of Kit Kat’s slogan “Have a Break” have a chief thinker: Donald Gilles at the JWT London advertising agency in May 1957. The term “Break” has a double meaning that suited it perfectly to the product. “Break” to break (alluding to the characteristic sound when you break the bar) and “Break” to rest. This double meaning would become the backbone of the slogan with “Have a Break”.
A year later it began to be used in the brand’s first television commercials. Since then, it has been a staple in Kit Kat’s advertising campaigns. As the slogan consolidated, creatives found enormous flexibility in the concept. The benefits of taking a break could be applied to all kinds of hilarious, stressful and comical situations.
The flexibility of “Have a Break” was key in its longevity. What other companies took years to achieve like Nike and its “Just Do It” or Adidas with “Impossible is Nothing” Donald Gilles achieved thanks to the double meaning of the word “Break”. Unwittingly, in 1957 they devised a concept so powerful that it laid the foundation for modern marketing. It marked a before and after in the advertising vocabulary, a benefit that the product “forced” the consumer to make. “Have a Break”, rest from everything you do, rest from the world, take a moment for yourself and for no one else.
Its evolution over time
Due to the characteristics of each country, Kit Kat’s slogan was shaped over time. In the United States, for example, they added a more instructive but much heavier line. This is how “Give Yourself to Kit Kat” (Give yourself a break) began to dominate the brand’s commercials.
Historically, the claim was related to taking a break from work and getting a break. But later it was used to relate the brand to the world of sports. In 2010, for example, the JWT agency released a specific ad just after the longest tennis match in history. The match lasted 11 hours of play and John Isner beat Nicolas Mahut 70-80 in the final set.
The slogan around the world
Since the “Have a Break” was created, the brand has adapted its motto to more than 70 countries and has carried out advertising campaigns consistent with the brand image. In the United States a jingle was made to tailor advertising campaigns to the American public. “Gimme a Break” was made in 1986 and was created by Carrie Underwood and Shawn Colvin. It became an instant hit related to the brand. Countless versions and adaptations have been made over this song over time.
Many of the advertising campaigns became worldwide successes. One of the most prominent is the “Heaven and Hell” advertisement where we saw an angel and a devil taking a breather from their work.
In Australia, the brand was previously advertised to the children’s classic “Thunderbirds” versioning the song “Thunderbirds Are Go” with one of the protagonists taking a break Kit Kat.
The ad for the pandas at the Zoo and the photographer who was hoping to immortalize the moment was considered the 30th best ad out of Channel 4’s 100 best ads in 2000.
The story of Kit Kat’s slogan “Have a Break” has undoubtedly become a worldwide claim and is one of the most perishable in time. Nestlé once tried to make a change in advertising but quickly saw that the public still wanted classic ads. In times where immediacy and adapting to new trends is fashion, having Kit Kat maintain its slogan as the head of its entire global strategy means that there is still hope for good ideas in advertising.
